京東大商超618:買貴就賠、C2M強勢增長 、生鮮最快1小時送達

2020-07-09 00:35:44 電商匯 分享

  后疫情時代,消費回暖,人們對于美好生活與品質商品、服務的需求愈發高漲。6月1日,“不負每一份熱愛”的京東618來了!京東超市10分鐘成交額同比增長超300%, 高端產品、C2M等增長亮眼;生鮮開場僅1小時,賣出的產品成交額同比增長超8倍,蝦類、牛肉品類等成交額同比也都成兩位數增速。京東618全球年中購物節開場即火爆,充分彰顯了疫情也無法阻擋的中國消費市場成長動能。

  京東超市:開場10分鐘成交額同比超300% 民生必需品消費仍是增長點

  今年618期間,京東推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,打造史上優惠力度最大,購物體驗最佳,品牌、商家增長最強和新品發布最多的一次京東618。京東超市也將直接補貼到擊穿底價,除了滿199減100超值福利,食品品類10萬款單品9.9元包郵,母嬰品類優選好物五折搶,酒水品類爆品直降低至五折,玩具品類全年歷史最低價、疊加補貼優惠、疊加新人優惠券,清潔爆款第二件0元等花式福利外,全新升級的價保政策“買貴就賠”也首次在618期間全面上線,讓消費者買得放心、省心。

  作為線上線下領先的商超,自零點開始,京東超市前10分鐘整體成交額同比增長超300%,各品類銷售一路高歌猛進,民生消費必需品及日用生活品均呈現爆發式增長,彰顯國民消費熱情。其中,干貨食品品類1小時的成交額是去年同期的6倍,酒水品類1分鐘的整體成交額同比增長400%,寵物品類前1小時銷售是去年的6倍,家庭清潔/紙品前10分鐘成交金額突破去年2小時,母嬰品類20分鐘成交額同比增長200%。

  疫情期間,京東超市依托其全渠道整合能力和供應鏈優勢,保障民生供給的同時幫助品牌穩定銷售增長。而在后疫情時代,消費者們已經養成在京東超市進行線上購物的習慣,同時京東618的到來也給予了消費者們滿足囤貨需求的機會。6月1日京東618開場30分鐘,食品品類成交額是去年同期的6倍以上。其中,糧油品類開場3分鐘成交額破千萬;開場10分鐘成交額是去年同期20倍,食用油賣出1000噸;調味品1小時成交額同比增長350%,南北干貨1小時成交額同比增長300%,烘焙原料1小時成交額是去年同期的6倍;有機醬油1小時成交額是去年同期的5倍。

  與此同時,在特殊疫情的背景下,眾多品牌和商家壓力不小,因此今年618的意義已不僅是一場消費盛典。期間,眾多國內外知名品牌聯手京東618,吹響全國甚至全球消費力和經濟復蘇的沖鋒號。進口方面,京東618開門紅當天前1小時,京東超市進口零食品類成交額是去年同期7倍,其中美心產品1小時成交額超去年全天,寵物品類中進口品牌渴望單品1小時破百萬,銷售增長29倍。高端方面,老字號五芳齋高端產品成交額是去年同期的16倍,茅臺成交額是去年同期的118倍,尊尼獲加成交額是去年同期的114倍,高端口腔品牌瑪爾斯(Marvis)1小時成交額較去年同期同比增長260%。

  同時,自1日零點開始,京東超市多款C2M產品迎來爆發式增長,C2M成為助力品牌增長的新路徑。其中,反向定制產品護舒寶敏感肌系列液體衛生巾10分鐘銷量是去年同期的17倍;堅果蜜餞品類,京東定制商品成交金額同比增長410%以上;雀巢京東定制商品,前1小時銷售量同比增長180%;反向定制張君雅小妹妹15包零食大禮包,前1小時銷售超去年全天,同比增長310%;金龍魚京東定制核桃油新品成交額環比增長800%,福臨門京東定制亞麻籽調油新品成交額環比增長1500%等。

  此外,開門紅的1小時中也誕生了好多爆品,比如1小時中農夫山泉嬰兒水售出40萬瓶,自熱火鍋賣出20000盒,屈臣氏朱正廷京東定制款售出25萬瓶,水果麥片賣出4萬包麥片等。與此同時,恰逢六一兒童節,母嬰、玩具樂器也增長顯著。開售20分鐘,京東超市母嬰整體成交額同比增長200%;藍海品類母嬰電器,1小時成交額同比增長5倍。玩具樂器方面,前5分鐘,鍵盤樂器成交額是去年同期的400倍,潮流玩具成交額是去年同期的9倍,盲盒成交額是去年同期的27倍。

  值得一提的是,隨著經濟發展和生活條件的改善,除菌類家庭環境清潔已經成為人們日常生活的必備品,再加上疫情沖擊下,為阻斷病毒大范圍傳播需要格外注意個人的清潔衛生,也進一步促進了京東超市除菌類家庭環境清潔品類的增長。6月1日前1小時,除菌劑成交金額是去年同期的10倍。品牌方面,6月1日前1小時,清風成交金額是去年同期的27倍,奧妙成交金額是去年同期的130%,潔柔成交金額是去年同期的330%, 滴露成交金額是去年同期的15倍。

  京東大商超生鮮:最快半小時送達 1小時成交額同比增長超8倍

  春節至今,抗疫的宅家生活讓線上生鮮迎來爆發式增長,吃貨已經成為撬動消費、復蘇經濟不可或缺的中堅力量。在超級百億補貼、千億優惠及京東生鮮全品類5折和海量滿減優惠的推動下,各品類銷量均迎來大爆發。

  在成交額前五的品類中,蝦類成交額同比增長近19倍,牛肉品類成交額同比增長近12倍,雞肉品類成交額同比增長近34倍,魚類成交額同比增長超24倍,說明更多人開始習慣在京東解決民生需求;水餃、餛飩品類成交額同比增長近32倍,“宅經濟”成新消費潮流。不難看出,聰明的京東用戶都趕在這個購物好時機,用低價品質生鮮塞滿冰箱。

  爆款產品表現也十分搶鏡,在成交額前五的產品中,小龍蝦拔得頭籌,只用了4分鐘就賣出30萬只,1小時成交額同比增長近16倍。牛排10分鐘賣出70萬片,1小時成交額同比增長超14倍。雞蛋成交額同比增長超11倍,冰淇淋成交額同比增長超8倍,無論是小孩子還是大孩子,都想借此機會再享受一根冰棍的快樂。生鮮爆品方面,麻辣小龍蝦、越南黑虎蝦、澳洲牛排搶占最受歡迎單品TOP3。

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編輯:果粉
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