手機廠商突圍求生

2020-07-08 11:40:48 子江 子江 分享

  手機銷量下滑的夢魘一直伴隨著手機廠商們,尤其在2020年上半年更為明顯。S2w中文科技資訊

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  可以預見的是,放棄4G全力投身5G已成為所有手機廠商們的共識。但在4G向5G過渡的節點上,換機速度要明顯變慢,一方面來自疫情的原因,另一方面消費者對于手機的期待已大不如前。S2w中文科技資訊

  據IDC發布的手機季度報告顯示,2020年第一季度,中國智能手機市場出貨量約6660萬臺,同比下降20.3%。S2w中文科技資訊

  疫情給所有手機廠商當頭一棒,影響最為嚴重的是以線下為生的OPPO、vivo、華為,而以線上為生的小米除了關閉部分線下店外,受到的影響并不明顯。S2w中文科技資訊

  從年初過后,手機廠商們的發布會紛紛轉戰線上,各家也開始大力發布各式各樣的5G產品,機海戰術這一用在4G時代的戰術并沒有過時,它伴隨著5G時代的來臨重新成為了主流策略。S2w中文科技資訊

  從未走遠的機海戰術S2w中文科技資訊

  “雖然有機海戰術,但今年總的來說確實慢了。”身處北京的手機經銷商陳紹彬告訴「Wise財經」,在4G來臨時,人們的換機需求要普遍更大。“2013年底,移動4G試商用開始時很多人來買iPhone 5C,或者來破解iPhone 5,因為可以直接使用4G。”S2w中文科技資訊

  2013年底,隨著中國移動4G網絡的鋪開,中國隨之進入4G時代,而此時蘋果剛剛發布iPhone 5S和iPhone 5C,但在此之前,iPhone 5早已支持4G網絡。S2w中文科技資訊

  “那時的網絡是國外先出最新的技術,所以像2012年發布的iPhone 5就可以通過破解直接使用4G網絡,而現在是國內網絡迭代快于國外。”電信技術工程師董志遠說道。S2w中文科技資訊

  董志遠告訴「Wise財經」,這也是為何在5G時代會出現等待5G iPhone的現象。“時代不同了,5G是中國研發出的技術,國內外同步使用,甚至要早于國外一些地區,因此國產手機就會提前發布5G手機,而5G iPhone仍需要等待一段時間。”S2w中文科技資訊

  2019年5月,中國進入5G時代,最先扣動扳機的是華為,隨后小米、OPPO、vivo也相繼發布5G新品,做好搶占地盤的準備。S2w中文科技資訊

  相比4G時代的手機先行、技術后行,5G時代則截然不同,因此出現了5G手機價格較為高昂的市場格局。“因為新技術出來價格都很貴,包括生產成本、芯片成本等,4G則不一樣,它是在iPhone發布后一年才出來,因此價格已經明顯下降。”董志遠對「Wise財經」說道。S2w中文科技資訊

  這似乎也從一個側面解釋了5G手機在問世時為何如此高昂。S2w中文科技資訊

  “iPhone 5S和5C在當時雖然貴,但大家似乎都能接受。除了新機,二手的iPhone 5在當時也很吃香。”陳紹彬說道。S2w中文科技資訊

  “不同的是網速,3G和4G的網速差別非常明顯,不像4G到5G網速感知并不明顯。”陳紹彬覺得,網速的大幅度提升是當時人們從3G加速升級到4G的最重要因素之一,而資費則是次要。S2w中文科技資訊

  在北京,像陳紹彬這樣的手機經銷商還有很多,他們原先大多從事諾基亞手機銷售,在蘋果風口來臨之際做起了蘋果手機的生意,但隨著國產手機的逐漸起勢,大家又紛紛轉做國產手機。S2w中文科技資訊

  但風口的時間卻尤為短暫。S2w中文科技資訊

  短暫的“風口”S2w中文科技資訊

  “幾乎每個品牌的風口期也就兩年。”河北手機分銷商徐峰說,從最早的蘋果時代到國產手機時代,每個品牌似乎都經歷了一個更迭周期。“這個風口期一個是經銷商盈利的風口,另一個是手機本身的風口。”S2w中文科技資訊

  對于大多數經銷商來說,都曾經依靠蘋果的黃金時代掙的盆滿缽滿,而后則是國產手機帶來的黃金時代。S2w中文科技資訊

  從2011年小米殺入手機市場以來,國內手機格局隨之發生變化,華為也跟隨小米推出了以互聯網模式為主要的品牌榮耀,但小米在研發上所投入的功夫卻不及華為。S2w中文科技資訊

  據數據顯示,華為僅2019年的總研發成本就高達1317億元,而小米的研發投入與華為相比可謂小巫見大巫,僅為75億元。S2w中文科技資訊

  一位手機業內分析人士告訴「Wise財經」,任何一家手機廠商都無法與華為相比擬,包括OV。“華為本身依靠通信起家,因此占有絕對優勢,小米雖然也在研發方面不斷投入,但總體投入依然不如華為。OV也才在2019年底宣布在今年投入500億元用于研發。”S2w中文科技資訊

  過去一段時間,小米和OV均受到了競爭對手華為的打壓,同時由于4G向5G的遷移,華為的優勢顯得更加明顯,無論在研發或銷量上。S2w中文科技資訊

  “整個2-3月,OV的銷量一路走低,華為的銷量卻在攀升。”徐峰說,在疫情關店期間,以線下銷售為主的OV他兩個月才銷售了近百臺,而華為和小米的銷量均在300臺左右。S2w中文科技資訊

  徐峰告訴我們,華為和小米的銷量主要得益于電腦和平板,由于學生需要在線學習,因此平板電腦和筆記本電腦成為了主要銷售的對象。“基本一半多的銷量都是這兩種產品,其余的則是手機。”S2w中文科技資訊

  而遠在2000公里外的深圳華強北卻是另一番景象。S2w中文科技資訊

  在一季度,李軍的二手手機生意并沒有因為疫情而受到影響,但它的進貨渠道卻因為疫情而變化。“有幾家供貨渠道貨都很少了,或者干脆不做了。”S2w中文科技資訊

  李軍對此非常無奈。雖然依靠自己的一部分存貨可以維持一段時間,但到了第二季度供貨將變得更為緊俏。S2w中文科技資訊

  李軍告訴「Wise財經」,通常美版或其它國外版本的iPhone手機都需要經過香港的拍賣行進行拍賣,而后轉運到內地,但由于疫情期間香港的封關措施,大批二手手機無法順利入關,因此,二手機價格在第一季度連漲了近400元。S2w中文科技資訊

  除此之外,新機的供應也曾短暫受到影響,但多數經銷商并沒有察覺。“那個時候運力是非常緊張的,我們的貨發布出去,各地的經銷商收不到貨,但總的來說疫情期間銷量雖然不佳,但趨勢向好。”深圳手機分銷商姚勝說道。S2w中文科技資訊

  銷量不佳并非全部疫情所致。徐峰對我們說,早在疫情爆發之前整個國產手機的銷量就已開始走下坡路,除了華為有增長之外,其余廠商的銷量下滑得都較為嚴重。“直到現在還沒有完全緩過來,大家對于5G換機的需求并不是特別明顯。”S2w中文科技資訊

  形勢更為嚴峻S2w中文科技資訊

  市場調研機構Gartner在6月1日發布的報告顯示,今年一季度,全球智能手機的銷量同比下降了20.2%。三星,華為和OPPO均錄得雙位數下滑。S2w中文科技資訊

  據Gartner數據顯示,除小米外,銷量前五名中其他幾家智能手機供應商均出現了銷量下降。三星的銷量同比下降了22.7%,華為下降了27.3%,OPPO下降了19.1%,唯有小米在該季度獲得了1.4%的增長。S2w中文科技資訊

  Gartner高級研究分析師安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示:“大多數中國廠商和蘋果公司都受到了嚴重的影響,在中國的工廠被臨時關閉,消費者的消費支出也因為疫情而減少。”S2w中文科技資訊

  另外,對于華為,古普塔點評說,“華為將迎來充滿挑戰的一年。它已經開發了華為移動服務(HMS)生態系統,但由于無法在海外搭載流行的Google應用,華為不太可能在國際市場上吸引新的智能手機買家。”S2w中文科技資訊

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編輯:果粉
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