倪飛連努比亞都救不了,憑什么帶領中興終端走出困境?

2020-07-06 21:44:16 龔進輝 龔進輝 分享

  作者:龔進輝ZhU中文科技資訊

  今天,中興終端換帥的消息登上各大科技媒體。努比亞總裁倪飛將調任中興通訊,接替徐鋒出任中興終端CEO,并繼續擔任努比亞總裁,而徐鋒將同級輪崗到中興通訊總部,仍擔任高級副總裁,負責相關流程或質量領域。ZhU中文科技資訊

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  對此,倪飛本人予以證實,“(雖然履新)但中興終端和努比亞兩邊都會負責。”言下之意是,外界不用擔心倪飛調任中興終端后努比亞沒人管,未來努比亞依然由他操盤,兼任努比亞總裁就是個明確信號。ZhU中文科技資訊

  這一人事變動是否意味著努比亞將回歸中興終端?中興相關人透露,“要等倪飛運營一段時間后再看,努比亞回歸對中興手機而言會是個好事。”在我看來,不管努比亞是否回歸中興終端,當二者皆由倪飛統領后,中興、努比亞兩大品牌加強聯動是大概率事件。ZhU中文科技資訊

  眾所周知,中興是努比亞母公司,也是最大股東,持股比例為49.9%。從2012年10月成立至今,努比亞一直沒有擺脫對中興的依賴,即便2015年6月宣布獨立發展,但在后續所謂的單飛過程中,中興仍扮演重要角色,二者關系非常密切。ZhU中文科技資訊

  對于此番中興終端換帥,我簡單說三點:ZhU中文科技資訊

  一、徐鋒或因業績不佳而下課ZhU中文科技資訊

  事實上,對于所有企業來說,換帥絕不只是新人事新作風那么簡單,即便于推進新戰略,還或多或少帶有對前任領兵打仗能力的不滿。說白了,前任是因為業績不佳而下課。ZhU中文科技資訊

  2018年7月,原中興終端供應鏈負責人徐鋒接替程立新出任中興終端CEO。他上任后曾表示,中興具有從端到系統的能力,成為5G先鋒的目標非常明確,將在5G時代重回主流市場。但他上任近兩年來,中興離重回主流市場的目標越來越遠,這與其在5G手機的發布節奏把握上出現問題密不可分。ZhU中文科技資訊

  去年是5G元年,中興拔得頭籌,中興天機Axon 10 Pro 5G版成為全國首款開售的5G手機,售價4999元還算良心,8月5日正式上市。不過,中興摘得5G手機全國首發,充其量只是個營銷噱頭,對于其市場表現幫助不大,想要獲得更多用戶認可,歸根結底還是要靠產品力和品牌美譽度。ZhU中文科技資訊

  顯然,中興天機Axon 10 Pro 5G版的產品力一般,一個實錘便是其4G版本身就銷量不佳,去年5月初發布,上市3個月在京東平臺僅斬獲3600多個評價,在天貓平臺月銷量僅為92臺,收獲488個評價。至于品牌美譽度,中興在國內市場存在感向來很低,“剁手興”這一根深蒂固的標簽一時半會難以撕去。ZhU中文科技資訊

  因此,中興天機Axon 10 Pro 5G版上市后同樣不受用戶待見,上市9天在京東平臺僅斬獲500多個評價,在天貓平臺上只賣出116臺,收獲26個評價。此后,中興長達7個月沒發布任何5G手機,直到今年3月底才發布中興天機Axon 11 5G,中興高管呂錢浩大吹特吹,直言其創造諸多“第一”,包括全球最輕5G手機、同級最輕最薄5G手機,卻難掩銷量慘淡的尷尬。ZhU中文科技資訊

  銷量才是對其諸多“第一”含金量的真實檢驗。上市2個半月以來,中興天機Axon 11 5G在京東平臺只斬獲2500多個評價,在天貓平臺的累計評價僅為483個。本月初發布的中興天機Axon 11 SE同樣面臨銷量上不去的慘狀,注定無法成為爆款。ZhU中文科技資訊

  不難看出,從去年8月至今,中興僅推出3款5G手機,且款款銷量撲街,在搶占5G手機市場先機的關鍵年份,表現卻不盡如人意,越往后走可能越吃力,徐鋒憑什么帶領中興在5G時代重回主流市場?此番宣布他被下課,并未出乎外界意料。ZhU中文科技資訊

  二、中興終端提拔倪飛實屬無奈ZhU中文科技資訊

  倪飛從子公司努比亞調任集團旗下的中興終端,屬于晉升,外界在恭喜他升官的同時,也應注意到一點:中興終端似乎到了無將可用的地步。原因很簡答,子公司高管成為集團重要業務的一把手,而不是從集團內部提拔,此舉本身就非同尋常。ZhU中文科技資訊

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